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UTM（Urchin Tracking Module）是一组附加在网址末尾的查询参数，用于追踪在线营销活动的来源、媒介、名称、内容和关键词。它起源于2005年被[[Google]]收购的Urchin软件，随后被集成到[[Google Analytics]]中。UTM参数帮助市场营销人员区分来自不同渠道（如邮件、社交媒体、广告）的流量，并分析各渠道的效果。其核心特征是可自定义、易于添加，且不干扰网站正常访问。